Druckereien sagen voraus, wie die wichtigsten kommerziellen Druckmärkte in fünf Jahren aussehen werden
Kristallkugel: Drucker sagen voraus, wie wichtige kommerzielle Druckmärkte in fünf Jahren aussehen werden
Markt: Allgemeiner kommerzieller Druck
Cris SoRelle, CEO von Pioneer Press (Greeley, Colorado), sagt: „Die kommerzielle Druckindustrie wird in den nächsten fünf Jahren eine schwierige Zeit haben.“ Für die Zukunft sieht er große Veränderungen auf dem Markt und rechnet mit einer Rezession im weiteren Verlauf des Jahrzehnts. „Sie werden sehen, dass die gesündesten Unternehmen überleben. Ich bin ziemlich zuversichtlich, dass wir einer von ihnen sind. Wir konnten an den Herausforderungen wachsen.“
Markt: Direktwerbung
Bruce Mandell, Inhaber von Data-Mail (Newington, Connecticut), sagt: „Ich bin optimistisch, dass Direktmailings auch in fünf Jahren weiterhin eine Methode für Akquisitionswachstum sein werden.“ Er sagt, er sehe derzeit nichts anderes, was die Direktwerbung von ihrer derzeitigen Position verdrängen könnte. Was die geleistete Arbeit angeht, sieht Mandell einen zunehmenden Einsatz von Farbe, da sich Druckereien an neue Technologien anpassen und weiterhin kreative Ansätze von Agenturen verfolgen. Bezüglich des Einsatzes von KI fügt er hinzu: „Ich hoffe, dass wir in fünf Jahren in der Lage sein werden, Einzelpersonen effizienter anzusprechen.“
Markt: Transaktional
Für Christina Esparza, Vice President of Operations bei InfoIMAGE (Coppell, Texas), hängt die weitere Entwicklung dieses Marktes möglicherweise von Gesetzesänderungen ab, insbesondere von HP 1807, das es Finanzinstituten ermöglichen würde, Regulierungsdokumente elektronisch zu versenden. Sie sagt, dass einige Bundesstaaten und Fürstentümer auch versuchen, die Abmeldung per E-Mail als Standard zu regeln, was tiefgreifende Auswirkungen auf die Art und Weise haben könnte, wie Transaktionskommunikation, wie etwa Kontoauszüge, zugestellt wird. „Langfristig“, sagt sie, „werden wir Veränderungen in der Menge der Kommunikation sehen, die [per Post] verschickt werden kann, daher muss der Wert gedruckter Stücke höher sein.“
Markt: Gemeinnützige Organisationen
Michael Berning Jr., Vizepräsident für Vertrieb und Marketing bei Jos. Berning Printing (Cincinnati, Ohio), glaubt, dass die gemeinnützigen Kunden des Unternehmens allmählich von der falschen Vorstellung Abstand nehmen werden, dass „ausgefallen“ aussehende Drucke die Spender zu der Annahme verleiten, dass eine gemeinnützige Organisation keine Ausgaben tätigt verantwortungsbewusst. „In fünf Jahren“, sagt er, „werden wir diese Gedanken weiter entkräften.“ Ich freue mich, dass dieser Markt neue Maßstäbe setzt (Wortspiel beabsichtigt) und nach den coolsten Veredelungen und Effekten sucht, die wir zu bieten haben.“ Seiner Meinung nach werden neue Verfahren und Techniken immer wirtschaftlicher in der Anwendung und bieten gemeinnützigen Organisationen die Möglichkeit, ihre Marketing- und Fundraising-ROIs zu steigern.
Markt: Gesundheitswesen
„Wir werden eine viel gezieltere elektronische Zustellung sehen, die das Papiervolumen langsam reduzieren wird“, sagt Cleve Shultz, CEO und Präsident von Data Media Associates (Alpharetta, Georgia). Während er sagt, dass die Motivation für E-Delivery darin besteht, Kosten zu senken und das Engagement zu erhöhen, sagt er, dass der Übergang „nicht über Nacht erfolgen wird – es wird eine langsame Akzeptanz in verschiedenen Teilen der Bevölkerung sein.“ Für die Zukunft sieht Shultz den E-Kontakt als kostengünstigeren Vorläufer des Druckverfahrens, das als Folgemaßnahme dienen wird.
